I 6 Principali Strumenti di Advertising Digitale

21 Dicembre 2020by DOMINO Consulting

Con il diffondersi delle tecnologie digitali e con il progresso nelle strategie di engagement online sono nati diversi strumenti di Advertising digitale. Conoscere il funzionamento di questi strumenti rappresenta una condizione fondamentale per avere successo online.

Nel corso di questo approfondimento andremo ad elencare quelli che sono i 6 Principali Strumenti di Advertising Digitale.

 

KEYWORD ADVERTISING

Rappresenta un tipo di pubblicità realizzata attraverso campagne online che consistono nell’acquisto delle parole chiave necessarie per far sì che l’utente trovi la tua attività o ciò che vuoi vendere. I risultati a pagamento si posizionano in base alla parola chiave che viene cercata e all’offerta impostata su quella parola.

Tra i programmi più utilizzati, troviamo Google Ads, che utilizza la rete di ricerca Google e dei partner di ricerca per pubblicare gli annunci. Cosa prendono in considerazione queste campagne? Il punteggio di qualità, la pagina di destinazione e la corrispondenza delle parole chiave.

Ad oggi, le Keyword advertising rappresentano uno degli strumenti migliori per aumentare le conversioni e generare vendite.

 

DISPLAY ADVERTISING

Rappresentano la realizzazione di banner e video che Google inserisce all’interno del proprio network di siti partner. In questo caso, il costo viene addebitato solo se l’utente clicca sull’annuncio.

Lo scopo di queste campagne è aumentare la brand awareness, facendo leva sull’impatto visivo che video e banner hanno sull’utente. Spesso queste campagne si basano sul concetto di remarketing che consiste in azioni specifiche caratterizzate da messaggi mirati verso gli utenti che hanno già visitato il tuo sito, ma che non hanno effettuato una conversione. L’obiettivo è quello di indurli a ritornare per completare la conversione come l’acquisto di un prodotto e/o servizio.

Una campagna display ha successo se il messaggio è accattivante e se è stato definito il target correttamente.

 

VIDEO ADVERTISING

Rappresenta una tipologia di pubblicità utilizzata principalmente su YouTube e si divide in due formati che possono essere gestiti su Google ADS:

  • TrueView In-stream, annunci che consentono di promuovere contenuti video prima dei video pubblicati su YouTube e sulla Rete Display di Google e sono indicati per la brand awareness, dato che gli utenti devono assistere ad almeno 5/10 secondi di pubblicità prima di poter vedere il video desiderato.
  • TrueView In-display sono utilizzati per promuovere il video della propria attività o di un servizio e/o prodotto vicino ai video di YouTube, nei risultati di ricerca di tale piattaforma o nei contenuti di un altro sito web sulla Rete Display di Google. Questi ultimi rappresentano la scelta ideale per la conversione, in quanto più economici e adatti a catturare l’attenzione degli utenti.

 

SOCIAL MEDIA ADVERTISING

Ormai l’advertising online non è più solo prerogativa dei motori di ricerca, ma Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube e Google+ e Instagram offrono una grande varietà di opzioni di targeting per le campagne pubblicitarie: età, sesso, località geografica, interessi legati alla musica, ai film e agli sport.

Tra queste piattaforme di comunicazione, Facebook è stato uno dei primi social media ad utilizzare la pubblicità ed è sicuramente il più diffuso in Italia, grazie anche a Facebook Ads, uno strumento di online advertising estremamente vantaggioso che può essere ottimizzato in diverse modalità, a differenza del marketing “tradizionale”.

Comporta dei costi di conversione molto bassi e tramite una profilazione basata su diversi fattori (interessi, dati demografici e preferenze) consente di raggiungere un target estremamente preciso.

Ed è per questo che l’utilizzo del Social media advertising rappresenta una forma di display advertising in cui però, le possibilità di targettizzazione rendono la personalizzazione di una campagna sui social più facile rispetto ad una campagna display.

 

REAL-TIME BIDDING E PROGRAMMATIC ADVERTISING

Il Real Time Bidding (RTB) è una vendita all’asta di spazi pubblicitari online: attraverso un software che si connette a migliaia di siti web, advertiser e publisher vengono messi in contatto e viene decretato il vincitore in base alla puntata effettuata per ottenere lo spazio.

Mentre, il Programmatic advertising comprende una serie di processi tecnologi che automatizzano l’acquisto, il posizionamento e l’ottimizzazione degli spazi pubblicitari digitali per una efficiente attività di advertising.

Entrambi utilizzano piattaforme avanzate come Criteo, AdRoll e Perfect Audience che permettono di attuare campagne di remarketing dinamico molto strutturate.

 

MOBILE ADVERTISING

Finora, tutti gli strumenti di advertising digitale sono utilizzabili anche da mobile, perciò tutte le campagne pubblicitarie devono essere user friendly, responsive e ottimizzate per i dispositivi mobili, poiché sempre più utenti utilizzano gli smartphone per qualsiasi tipo di ricerca.

A tale proposito, è importante menzionare la geolocalizzazione, che fornisce informazioni personalizzate in base a collocazione geografica e profilo e l’advertising in-app, che rappresenta una forma di comunicazione commerciale nella quale il messaggio pubblicitario diventa parte di una App.

Quali sono i motivi principali per cui investire sull’advertising nel Digital Marketing?
Possono esserci diversi motivi, ma dipende principalmente dagli obiettivi che ci si è posti tra cui:

  • ottenere lead qualificati
  • aumentare il traffico verso il tuo sito web
  • costruire una brand reputation
  • vendere prodotti

In conclusione, qui di seguito sono riassunti tutti i vantaggi comuni tra questi strumenti di Digital Advertising:

  • definire la modalità di pagamentoin base a determinati parametri (click, impression);
  • impostare il budgete controllare i costi costantemente;
  • raggiungere un target precisodi utenti;
  • mostrare risultati in tempi molto più rapidirispetto ad altre attività;
  • trovare le keywordche generano maggiori conversioni o i prodotti più richiesti

 

Se hai bisogno di investire nell’Advertising Digitale, contattaci per una consulenza e ti affiancheremo nel percorso più adatto alle tue esigenze!

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