COSA SIGNIFICA PINKWASHING? Innanzitutto che cosa si intende con il termine pinkwashing? Rappresenta l’unione del sostantivo inglese “pink” (rosa) e del verbo “whitewashing” (nascondere o imbiancare). L’origine della parola fa riferimento agli anni Novanta ed è stata utilizzata da un’associazione per la lotta contro il cancro al seno. Lo scopo è stato quello di smascherare le aziende che usavano questa...
Il marketing farmaceutico e le pubblicità sui medicinali hanno un ruolo importante nelle campagne di marketing emozionale, poiché devono prestare molta attenzione a ciò che promuovono e come lo comunicano. Questo tipo di comunicazione ha il potere di influenzare le decisioni dei consumatori sull’acquisto dei farmaci, i quali avranno un impatto diretto sulla vita reale...
A pochi giorni dalla riapertura della scuola, Chiara Ferragni ha lanciato la sua prima linea di cancelleria in collaborazione con Pigna che dà la giusta carica agli studenti per il back to school. Pigna, la storica azienda bergamasca, ha unito le forze con l’imprenditrice, fashion-blogger e influencer Chiara Ferragni per offrire tutto il necessario per...
Ti sei mai chiesto perché alcuni prodotti sembrano più affidabili, attraenti e gustosi rispetto agli altri? La risposta risiede nella strategia di marketing del packaging! Ma cos’è il packaging? Il mero termine inglese significa “imballaggio“, anche se il concetto è molto più ampio; infatti, il packaging è diventata una vera e propria arte, scienza e...
In una realtà sempre più digital oriented e attenta alla cura estetica della persona, la combinazione tra Medicina Estetica e Digital Marketing sembra essere la soluzione vincente. Infatti, secondo una ricerca di RealSelf (portale americano sulla Medicina Estetica), il 38% degli utenti considera ormai superati tutti i medici che hanno poca visibilità online. Per rendere...
Per definizione i temporary store, conosciuti anche come pop-up store, sono negozi di piccole o medie dimensioni e che hanno la caratteristica di conoscere già la data di chiusura. Rappresentano degli spazi che permettono alle aziende di connettersi con i propri clienti in modo originale, personalizzato e più esclusivo. I temporary store sono inoltre famosi...
Al giorno d’oggi, le emozioni rappresentano una strategia fondamentale nell’ambito del marketing emozionale poiché sempre più consumatori lasciano che le loro decisioni d’acquisto siano dettate dalle sensazioni e dalle impressioni. Per questo motivo, uno strumento di marketing davvero efficace sono gli animali: utilizzarli ed inserirli nelle pubblicità è una tecnica che punta soprattutto al coinvolgimento...
Dopo aver parlato di quanto sia importante essere sempre aggiornati sulle normative pubblicitarie di Facebook, possiamo occuparci della creazione di campagne pubblicitarie ben strutturate e performanti. Ma come si sceglie l’obiettivo di marketing? Cosa distingue l’obiettivo “Notorietà” dall’obiettivo “Copertura”? In questo articolo ti spieghiamo l’importanza di questi due obiettivi e come il tuo brand può...
Negli ultimi anni molti brand hanno deciso di lasciare la propria firma tramite il profumo, che più di ogni altro linguaggio, è in grado di comunicare l’identità di un brand e incidere una traccia indelebile nella memoria olfattiva. È per questo che il marketing olfattivo è diventato una vera e propria strategia di marketing che...
Il Guerrilla Marketing è una strategia di marketing low-cost e non convenzionale che mira a stupire lo spettatore ed ottenere il massimo della visibilità con pochi sforzi economici. Il termine guerrilla fa riferimento alla guerriglia, ossia una battaglia improvvisa e non pianificata che si basa sull’utilizzo di poche risorse e sull’attaccare il nemico con azioni...
