Il Copywriting: scrivere per creare valore

25 Gennaio 2021by DOMINO Consulting

Quando si parla di copywriting si pensa subito a “scrivere per vendere”, ossia scrivere con l’obiettivo di convincere il lettore a fare una determinata azione utilizzando solo una comunicazione efficace.

In realtà, il copywriting ha un significato più intrinseco che si fonda maggiormente sulla sfera emozionale. Permette infatti, di creare una profonda connessione con il lettore e generare un forte senso di empatia tra il copywriter e l’utente.

Per questo la definizione più appropriata per descrivere questa attività è “scrivere per creare valore”. Tale concetto va inteso anche per il Social Copywriting, poiché i post pubblicati devono essere sintetici ed immediati, ma allo stesso tempo devono condividere valore e creare engagement con il lettore.

Ma scopriamo insieme alcune tecniche e consigli per scrivere testi efficaci e di valore sui Social Network:

1) INDIVIDUARE IL TARGET

Conoscere il proprio pubblico aiuta a comprendere su quale piattaforma Social veicolare il messaggio e capire qual è il tone of voice da utilizzare, ossia il linguaggio più appropriato in base al nostro target.

2) CAPIRE LE ESIGENZE DEL TARGET

Bisogna comprendere cosa il nostro utente sta cercando o vuole vedere sui Social. In ogni caso, la frase chiave è “attirare attenzione e creare engagement”. Infatti, in pochi secondi, il copywriter deve essere in grado di comprendere gli interessi del pubblico, attirare la sua attenzione ed infine “spingerlo” a compiere un’azione.

3) CREARE UN POST STRATEGICO

Bisogna individuare lo scopo comunicativo del nostro post che deve contenere le seguenti caratteristiche:

  • un titolo e un corpo accattivanti
  • una call to action persuasiva
  • una grafica o un elemento visuale d’impatto (immagine, video)

Infine, ricorda sempre di veicolare i contenuti in base alla piattaforma social che stai utilizzando. In generale, ti consigliamo di:

  • essere conciso;
  • curare la punteggiatura;
  • usare sempre la forma attiva;
  • utilizzare pochi aggettivi;
  • evitare le ridondanze.

 

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