Oggi online, è sempre più diffuso il concetto di come sia possibile aumentare il proprio fatturato affidandosi alle strategie di Paid, Earned e Owned Media. Ma scopriamo insieme come distinguere questi canali di comunicazione e come sfruttare il loro potenziale per aumentare il rendimento della propria attività.
Per prima cosa occorre definire questi tre canali di comunicazione:
Owned Media
Gli Owned Media sono i media di proprietà esclusiva del brand.
Essi rappresentano qualsiasi proprietà web che possa essere controllata in totale autonomia e che sia unica al proprio brand. Inoltre, gli Owned Media rappresentano una vera e propria estensione del brand, creano ulteriori strumenti per gli utenti con l’obiettivo di interagire con il brand. Infatti, più owned media si posseggono, più possibilità si hanno di estendere il proprio brand digitalmente.
Alcuni degli esempi più ricorrenti sono i siti web, gli e-commerce, i blog, le app e i social network.
Uno degli investimenti necessari per questo tipo di media è la gestione della UI (user interface) e UX (user experience) del consumatore. Infatti, è fondamentale avere un sito internet facile da navigare, graficamente accattivante e user friendly, che non disorienti l’utente in termini di offerta, di valore e di posizionamento del Brand.
Paid Media
I Paid Media sono i media di proprietà di terzi che vendono spazi all’interno delle proprietà digitali.
Come suggerisce il nome, i paid media rappresentano tutti quei canali a pagamento in cui è necessario investire un budget per essere visibile ad un pubblico che non conosce il brand, i suoi prodotti o servizi.
Alcuni esempi di paid media sono la pubblicità sui giornali online, che lasciano spazi liberi per i banner pubblicitari, la tv, i cartelloni e soprattutto la pagina risultati di Google e l’advertising su Facebook e Instagram.
Infine, un altro modo per guadagnare maggiore notorietà ed esposizione del proprio brand consiste nel pagare degli influencer per sponsorizzare prodotti e/o servizi.
Earned Media
Gli Earned Media sono totalmente gratuiti
Essi sono completamente gratuiti poiché tutta la pubblicità è generata automaticamente dagli utenti che interagiscono con i media, grazie soprattutto al passaparola. Gli Earned Media non sono controllabili perché si riferiscono alle “reazioni” degli utenti tra cui retweet, like, commenti, condivisioni e recensioni online.
Generalmente, un Earned Media è il risultato di un’ottima gestione tra gli Owned e Paid Media.
Ciò che è importante tenere a mente è che tutti e tre questi mezzi di comunicazione sono fondamentali per impostare una strategia digitale. Dipende poi, da ogni cliente valutare questi media e decidere come stanziare le proprie risorse per conferire più significato al tuo marchio.
Sebbene ogni elemento abbia la sua funzione specifica, la combinazione di tutti e tre i canali di comunicazione permette di sviluppare una strategia digitale più vantaggiosa e proficua, che possa raggiungere un numero sempre maggiore di consumatori interessati al tuo brand.
Se vuoi integrare una strategia di Paid, Earned e Owned Media per la tua attività contattaci e sapremo consigliarti al meglio!
