Molti di noi non sanno che uno degli elementi fondamentali nelle strategie di Marketing sono proprio i colori. Infatti, il colore è uno strumento essenziale per attirare attenzione, farsi notare e farsi riconoscere, diventando un elemento distintivo di un brand.
Entrando più nello specifico, analizziamo i colori principali utilizzati nel Marketing:
GIALLO
Simboleggia gioia, felicità, ottimismo, speranza e intelletto. Essendo inoltre un colore allegro e vivace è spesso utilizzato per comunicare con i bambini. Tuttavia, in alcune occasioni può rappresentare un senso di economicità, spesso utilizzato per i discount (es. McDonald’s, Shell, IMDb)
ARANCIONE
Simboleggia energia, equilibrio, amicizia, coraggio e ambizione. È di solito utilizzato per comunicare in modo amichevole e trasmettere ottimismo, è spesso associato agli adolescenti. (es. Fanta, easyJet)
ROSSO
È un colore d’impatto che spinge a compiere azioni di impulso, per questo è molto usato per i fast food e nelle CTA. Rappresentando il colore della passione, amore, rabbia e aggressività è in grado di attirare l’attenzione dei consumatori come nessun altro colore. Infatti, viene utilizzato da tutti quei brand che vogliono differenziarsi ed essere unici sul mercato (es. Netflix, CocaCola, H&M, BBC News)
VERDE
Simboleggia speranza, salute, guarigione, fertilità ed equilibrio. È particolarmente utilizzato nel settore sanitario e alimentare per comunicare un messaggio di benessere e salute (es. Acer, Starbucks, Android)
BLU
Simboleggia relax, tranquillità, calma, armonia, sicurezza e stabilità. Infatti, nel marketing il blu tende a far instaurare un rapporto di fiducia e lealtà tra aziende e consumatori (es. Facebook, Samsung, Skype, LinkedIn).
NERO
Simboleggia autorità, potere e rispetto. Per questo è molto utilizzato in ambito moda per comunicare lusso, raffinatezza ed esclusività e si abbina bene con colori brillanti come il bianco o il dorato (es. Apple, Nike, Zara, Chanel)
Inoltre, bisogna specificare che la percezione dei colori varia tra uomini e donne. Infatti, i primi percepiscono i colori più brillanti e dalle tonalità più scure mentre le seconde prediligono colori più chiari e pastello.
Le donne prediligono il blu, il viola e il verde e non gradiscono l’arancione, il marrone e il grigio.
Fonte: Leevia blog
Gli uomini invece amano il nero anziché il viola che, a differenza di ciò che accade nelle donne, è tra i colori meno gettonati.
Questo spiega perché un bottone viola con una CTA può quindi portare a differenti tassi di conversione nei due sessi, poiché la percezione dei colori è differente.
Fonte: Leevia blog
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